Branding de comunidades : marcas y colectivos de consumo / Jorge David Fernández Gómez, María Teresa Gordillo-Rodríguez.

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces...

Full description

Bibliographic Details

Online Access:	Full Text (via Digitalia Hispanica)
Main Author:	Fernández Gómez, Jorge David
Other Authors:	Gordillo-Rodríguez, María Teresa
Format:	eBook
Language:	Spanish
Published:	Barcelona : Editorial UOC, 2020.
Series:	Comunicación
Subjects:	Consumer behavior. Trademarks. Social marketing. Communication in organizations. Consumption (Economics) > Social aspects. Communication in organizations Consumer behavior Consumption (Economics) > Social aspects Social marketing Trademarks